Jak vytvořit firemní merch, který lidé opravdu nosí
Jak vytvořit firemní merch, který lidé opravdu nosí
Objednáš firemní trička, rozdáš je na teambuildingu a máš pocit dobře odvedené práce. Za měsíc zjistíš, že polovina lidí je používá jako pyžamo a druhá polovina neví, kam je založila. A ten hrnek s logem? Ten už dávno stojí v kuchyňce plný propisek, které nikdo nepoužívá.
Zní to povědomě?
Firemní merch má přitom obrovský potenciál. Když ho uděláš dobře, lidé ho nosí dobrovolně, chlubí se s ním a dělají tvojí značce reklamu úplně zadarmo. Když ho uděláš špatně, vyhodíš peníze a ještě vytvoříš odpad.
Dobrá zpráva? Rozdíl mezi merchem, který skončí v koši, a merchem, který lidé milují, není náhoda. A není to ani raketová věda. Stačí pochopit pár základních věcí. Pojďme na ně.
O co vůbec jde, když se řekne firemní merch
Firemní merch jsou jednoduše věci s tvojí značkou, které rozdáváš zaměstnancům, klientům nebo partnerům. Trička, mikiny, hrnky, tašky, čepice, lahve na vodu, zápisníky. Zkrátka cokoliv, na co se dá dostat logo.
Jenže právě tady je zakopaný pes. Většina lidí totiž přemýšlí ve stylu „na co dáme logo“. A to je ta chyba. Protože logo z ničeho neudělá dobrý merch. Dobrý merch je věc, kterou by lidé chtěli mít i bez toho loga. Logo je jenom třešnička.
Když tohle jednou pochopíš, změní se ti celý přístup. Přestaneš se ptát „kam umístíme logo“ a začneš se ptát „bude tohle chtít někdo nosit?“. A to je přesně ta správná otázka.
Co lidé skutečně nosí a co skončí v šuplíku
Odpověď je docela nudná, ale pravdivá: lidé používají to, co je kvalitní, hezké a k něčemu. Nic víc za tím nehledej.
Z praxe víme, že nejlíp fungují mikiny a trička, pokud jsou opravdu pohodlné a slušivé. Pak lahve na vodu a termosky, protože ty používá skoro každý každý den. Skvěle si vedou i tašky a batohy, protože jsou praktické a hodně na očích. A překvapivě velký hit jsou ponožky. Jsou vtipné, praktické a nikdo je nikdy nevyhodí.
A co končí v koši? Tenká trička za pár korun, která po druhém praní vypadají jako hadr. Levné propisky, které nepíšou. Klíčenky, co nikdo nechce. Prostě všechno, na čem je na první pohled poznat, že jediným cílem bylo ušetřit.
Tvůj merch je totiž vizitka. Když rozdáš kvalitní věc, lidé si řeknou „aha, tahle firma to myslí vážně“. Když rozdáš šmejd, řeknou si přesně to samé, jen naopak.
Jak vybrat správný produkt
Než něco objednáš, zkus si představit konkrétního člověka, který to dostane. Jak vypadá jeho běžný den? Co reálně používá?
Vývojář, který sedí celý den u počítače, ocení pohodlnou mikinu nebo dobrý hrnek. Obchodník, co jezdí od schůzky ke schůzce, spíš praktickou tašku nebo pěkný zápisník. A když jsi fitness značka, lahev na vodu dává mnohem větší smysl než třeba diář.
Zní to jako samozřejmost, ale je fascinující, jak často se na to zapomíná. Firmy vybírají merch podle toho, co je zrovna ve slevě, ne podle toho, co jejich lidé skutečně využijí. A pak se diví.
Takže pravidlo číslo jedna: vybírej produkt podle příjemce, ne podle katalogu.
Aby to nevypadalo jako laciná reklama
Tohle je asi nejdůležitější část celého článku. Protože i skvělý produkt dokáže zničit špatný design.
Znáš to obří logo přes celá prsa? To křičí „jsem reklama, nos mě prosím“. A přesně proto ho nikdo nosit nechce. Zato malé, decentní logo říká něco úplně jiného. Říká „jsem produkt, který má styl“. A takové věci lidé nosí rádi.
Existuje jednoduchý test. Zakryj si na návrhu logo a podívej se, jestli se ti to líbí i tak. Pokud ne, problém není v logu. Problém je v designu.
Nejlepší merch často ani nemá doslovné logo. Místo něj má vtipný slogan, ilustraci nebo grafický prvek, který ke značce odkazuje. Vzpomeň si na trička technologických firem s programátorskými hláškami. Lidé je nosí, protože vyjadřují jejich identitu, ne proto, že by chtěli dělat reklamu zaměstnavateli. A to je přesně ta úroveň, na kterou chceš dostat svůj merch.
Decentní logo, nebo výrazný motiv?
Záleží, komu merch dáváš a proč.
Decentní logo je sázka na jistotu, když chceš působit profesionálně. Hodí se na prémiové dárky pro klienty a partnery, kde jde hlavně o dojem.
Výrazný motiv naopak funguje tam, kde chceš vyvolat emoce. U zaměstnanců, kteří mají ke značce vztah, nebo u fanouškového merche, kde je celý smysl v tom být vidět.
A když si nejsi jistý? Zvol zlatou střední cestu. Malé decentní logo v kombinaci se zajímavým designem celého produktu. Mikina v neotřelé barvě s drobným logem na hrudi bude vždycky žádanější než bílé tričko s logem přes celá záda. Vždycky.
Barvy dělají první dojem
Barva je úplně první věc, které si člověk všimne. A často taky první důvod, proč něco nikdy neobleče.
Nejčastější chyba? Slepé kopírování firemních barev. To, že máš logo na křiklavě žlutém pozadí, ještě neznamená, že chceš žlutá trička. Barva, která vypadá skvěle v logu, může být jako plocha na oblečení naprosto nenositelná.
Sázka na jistotu jsou neutrální barvy. Černá, námořnická modrá, šedá nebo olivová. Tyhle odstíny lidé nosí nejčastěji, protože ladí úplně ke všemu a nezevšední.
To ale neznamená, že se musíš držet při zemi. Někdy je to právě nečekaná barva, která z merche udělá kus, po kterém lidé sáhnou jako po prvním. Jen si vždycky nech udělat vizualizaci, protože barva na monitoru a barva na tričku umí být dvě dost odlišné věci.
Na materiálu opravdu záleží
Tady se šetří nejčastěji a nejhůř. A přitom právě materiál rozhodne o tom, jestli tvůj merch skončí v pravidelné rotaci, nebo na dně skříně.
U triček je ideální stoprocentní česaná bavlna nebo směs bavlny s modalem. Je příjemná na dotek a drží tvar. Čeho se vyhnout? Tenkých materiálů pod 160 gramů na metr čtvereční. Vypadají levně a po pár praních jsou na vyhození. Když chceš kvalitu, hledej gramáž kolem 180 až 200 gramů.
U mikin platí to samé. Klasická francouzská bavlna nebo fleece jsou stálice. Kvalitní mikina by měla mít gramáž alespoň 280 gramů, ideálně kolem 300. A když ti záleží na udržitelnosti, sáhni po variantách s recyklovanými materiály. Je to nejen dobré rozhodnutí, ale i skvělý příběh, který můžeš vyprávět.
Bonus navíc: na kvalitní látce vypadá i tisk mnohem líp a déle vydrží. Takže kvalitní materiál se ti vrátí hned dvakrát.
Co dát zaměstnancům
Zaměstnanci jsou tvoji nejlepší ambasadoři. Když nosí merch rádi, děláš tu nejlepší reklamu, jakou si můžeš přát. A neplatíš za ni ani korunu navíc.
Nejlíp fungují kvalitní mikiny, protože se dají nosit v kanceláři i venku. Dobře si vedou i pohodlná trička, čepice nebo už zmíněné ponožky. A pokud jde o kancelářské profese, oceníš praktické věci jako batohy, tašky nebo zápisníky.
Mám pro tebe ještě jeden tip, který funguje skoro vždycky. Zapoj zaměstnance do výběru. Udělej krátkou anketu a zeptej se, co by vlastně chtěli. Výsledek tě možná překvapí a hlavně tím zajistíš, že se merch bude reálně používat. Protože nic nefunguje líp než věc, kterou si lidé svým způsobem vybrali sami.
Co dát klientům a partnerům
Tady je pravidlo jednoduché a neúprosné: radši jedna kvalitní věc než tři průměrné.
Klientům totiž dáváš merch jako gesto. Chceš zanechat dobrý dojem a připomínat se v pozitivním světle. A to laciná propiska prostě neudělá.
Skvěle fungují prémiové termosky a lahve na vodu. Používají se denně a pokaždé připomenou, od koho jsou. Vsadit můžeš i na elegantní zápisník, který klient vytáhne na každé schůzce, nebo na pěknou tašku. A jestli chceš zapůsobit, sáhni po dárkovém setu. Kombinace dvou tří menších věcí, které dohromady dávají smysl, udělá mnohem větší dojem než jedna položka.
Čemu se vyhnout? Generickým reklamním předmětům, které klient dostane od pěti dalších firem během jednoho týdne. Chceš být ten, na koho si vzpomene, ne ten, jehož propiska zapadla mezi ostatní.
Merch na event nebo konferenci
Event merch má trochu jiná pravidla. Musí totiž zvládnout dvě věci najednou. Být praktický přímo na místě a zároveň fungovat jako vzpomínka.
Vítězem konferencí jsou tašky a batohy, protože si do nich lidé okamžitě naskládají všechny materiály z akce. Skvěle fungují i lahve na vodu, které účastníci využijí ještě tentýž den. Trička jdou taky dobře, jen počítej s tím, že budeš muset řešit velikosti.
A ještě jedna věc navíc. Dobrý event merch by měl připomínat zážitek, ne jen tvoji firmu. Přidej datum a název akce a najednou z obyčejného trička máš suvenýr. A suvenýry, na rozdíl od reklamních předmětů, lidé nevyhazují.
Kolik toho vlastně objednat
Věčná otázka, u které se dá udělat chyba na obě strany. Objednáš málo a někdo odejde s prázdnou. Objednáš moc a půlka skončí ve skladu.
U zaměstnanců počítej s přesným počtem a přidej rezervu deset až patnáct procent na nováčky. U eventů raději trochu přifoukni odhad, protože je lepší mít pár kusů navíc než někoho poslat pryč zklamaného. A u klientů buď spíš opatrný a objednávej po menších dávkách, protože potřeby i vkus se v čase mění.
Ano, vyšší množství znamená lepší cenu za kus. Ale nikdy neobjednávej hromadu jen kvůli slevě. Merch, který leží ve skladu, nikomu nepomůže a peníze v něm jen zamrznou.
Připrav si logo pořádně
Tohle je technická věc, ale kdybys ji podcenil, poznáš to na výsledku okamžitě. Špatně připravené logo znamená špatný tisk. Bez výjimky.
Ideální je dodat logo ve vektoru. To je formát jako PDF, AI nebo EPS, který se dá libovolně zvětšovat bez ztráty kvality. Malé logo na hrudi, velké přes záda, na tašku i na čepici. Vektoru je to jedno, pořád zůstane ostrý.
K tomu potřebuješ logo s průhledným pozadím, aby se kolem něj netiskl nechtěný obdélník. A jestli máš definované firemní barvy v Pantone nebo CMYK, předej je taky. Grafik ti poděkuje.
Máš logo jen jako JPG nebo PNG z e-mailového podpisu? Nezoufej. Zkus najít původní soubor u grafika nebo agentury, která ho tvořila. A když ho nenajdeš, dá se logo převést do vektoru dodatečně. Je to jednorázová investice, která se ti vrátí u každé další objednávky.
Jakou technologii tisku zvolit
Na tuhle otázku není jedna správná odpověď. Záleží na produktu, množství a na tom, jak má výsledek vypadat.
Sítotisk je klasika pro větší množství, řekněme od padesáti kusů výš. Na textilu vypadá skvěle a je extrémně odolný. Nevýhoda? Zvládne jen omezený počet barev.
Digitální tisk přímo na textil je naopak ideální pro menší série a složitější, vícebarevné motivy. Zvládne i fotorealistický potisk, takže když máš barevnou grafiku nebo fotku, tohle je tvoje volba.
Výšivka je královská disciplína. Vypadá prémiově, je nesmírně odolná a na mikinách, čepicích nebo bundách působí luxusně. Příprava stojí trochu víc, ale výsledek za to stojí.
A pak jsou tu speciality jako transfer nebo sublimace, které se hodí na sportovní oblečení nebo tam, kde chceš potisk přes celý povrch.
Nevíš si rady? Nevadí. Přesně tohle je věc, se kterou ti rádi poradíme, protože správná volba technologie umí udělat velký rozdíl.
Jak ušetřit, aniž bys zničil kvalitu
Šetřit se dá. Jen chytře, ne na úkor výsledku.
Nejjednodušší způsob je objednat víc kusů najednou, protože cena za kus tím výrazně klesne. Ušetříš i tím, že omezíš počet barev v tisku, což platí hlavně u sítotisku, kde se každá barva počítá zvlášť. Pomůže i jednodušší umístění potisku, protože tisk na přední i zadní stranu logicky zdražuje.
A jeden trik, na který se často zapomíná: plánuj dopředu. Expresní výroba stojí víc, takže když objednáš s dostatečným předstihem, ušetříš jen tím, že nespěcháš.
Na čem naopak nikdy nešetři? Na materiálu a technologii tisku. Tady se každá úspora projeví okamžitě a na první pohled. A to je přesně ta chyba, která ti celý merch zabije.
Jak poznáš, že to bude fungovat
Existuje jeden až zázračně jednoduchý test. Ukaž návrh pěti lidem mimo firmu a zeptej se, jestli by to nosili nebo používali.
Když nadšeně přikývnou, jsi na správné cestě. Když začnou váhat a říkat „no, záleží…“, máš problém a je čas se k návrhu vrátit.
Dobrý merch totiž pozná i laik. Dává smysl i bez loga. Vychází z toho, co lidé mají rádi, ne z toho, co je nejlevnější. Je to věc, kterou bys sám chtěl dostat. Logo na něm působí jako součást designu, ne jako nalepená cedulka navíc. A kvalita je vidět hned, jak to vezmeš do ruky.
Když ti tohle všechno sedí, gratuluju. Právě jsi vytvořil merch, který lidé opravdu budou nosit.
A když si nevíš rady?
Firemní merch není žádná věda, ale pár správných rozhodnutí udělá obrovský rozdíl. Vyber produkt podle člověka, ne podle katalogu. Vsaď na kvalitu místo množství. Věnuj čas designu a materiálu. A než objednáš tisíc kusů, radši si to nejdřív ověř na pár lidech.
A jestli si s něčím nejsi jistý, nevadí. Na t-shock.eu se firemnímu merchi věnujeme každý den a přesně víme, co funguje a co skončí v šuplíku. Napiš nám, poradíme ti od výběru produktu až po finální dodání.